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(北)京冬奥(礼)物如(何)诞生?一款商品上(市)要过几道关?

时间:2021-03-02 12:24:04   来源:怎么找小姐上门服务 浏览量:27854

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  北(京)冬奥(礼)物如何诞生?

  (值)得收(藏)的(奥)运纪念品总具有(独)(特)价(值)。

  (为)此,北京冬(奥)(组)委(花)了(不)(少)(心)思,一款(接)一款(冬)奥特(许)(商)品先(后)进入(消)费者视野。

  这些商品的背后,有很多鲜(为)人知的(故)(事)——

  第一枚纪念徽章的(设)计(者)(为)了赶时间,得在(会)徽发布前“猜”会(徽)(的)形象;冬奥(会)吉祥物公(布)(后),专家和生产商(还)专门针对“冰(墩)墩”外壳的选材、冰壳(能)不(能)拆开等进行仔(细)商(讨)。

  “猜出来”的首枚会徽纪念徽章

  2017年岁末,国家游(泳)(中)心“(水)立(方)”首次(在)北(京)冬(奥)会的(历)史(上)承担(了)(重)大发布任务。当(年)12月15日,(北)(京)2022年冬奥(会)(会)徽(和)冬(残)奥会会徽“(冬)梦”和“(飞)跃”在这里(发)布。

  这次发布活动上,(速)度(滑)冰运动员、2014年索(契)冬奥会1000米速滑冠军张虹(作)为共同揭晓(冬)奥(会)(徽)的运动员代表,穿上(了)全世界(第)一(件)(带)北京2022年(冬)奥会会徽(的)运(动)服。发布现场通过电视(机)、互(联)网(传)到全球(各)地,(张)虹身(着)的首款会(徽)运动服吊足了(冬)奥(迷)的胃口。与此同时,北京(冬)奥组委正构想着如(何)让消(费)者(拥)有(看)得见、摸得(着)的冬奥会徽。

  会徽发(布)的(第)二天,首款(限)量版(会)徽(纪)念徽章就在(特)许商品官方网店上市预(售)。从发布到上(市)仅(间)隔18小时,这一(速)度令人(惊)叹。

  不(过)很(少)有(人)知(道),(纪)念徽(章)(的)设计者(在)发布当天才知道会徽的样貌。

  (不)同于2008年北(京)(奥)(运)会,移动互(联)网的迅猛发展(对)冬奥(会)的(保)密工作提出了新要求,(北)京冬(奥)(组)(委)(在)此(次)特许商品生产上(决)定不采取“保密(生)产”(的)方式,这意(味)着,商品的(设)计(者)、(生)产商都(在)12(月)15日晚8(时)22分(会)徽发布时(才)知道会(徽)的真(容)。

  特(许)(经)营试运行计划要求会徽(发)(布)(后)24小时内(全)面启动预售工作。(为)(了)让消(费)者订购后(能)(在)最快时(间)获得(商)品,大部(分)商品(的)生产环节被(压)(缩)(到)20天(以)内。

  由于商品的(生)(产)链(很)长,在会徽发(布)(后)再进行(商)品的设计是来不及的。“比如生产(丝)巾(就)要进布料,布(料)厂(要)(提)前进丝线,必须留(出)会徽(的)(位)置设计好商(品)(的)整(体)(形)状和颜色。”北京2022特许商品官方网店运营负责人王吉绯说。

  (在)(王)吉绯看(来),(巧)妇难(为)(无)米之炊(并)不能形容他(的)工作,“(因)为巧妇见过米,(知)道(米)是什么(样)子的,米来了就可以动手。我的(工)作就是(做)一桌(满)汉(全)席,但不知道主材,只(能)(把)(所)有辅助配料都做好,摆(在)盘子(里),(盛)菜的器物也要先(准)(备)好。”

  2017年12(月)14(日),(会)徽(发)布前(一)(天),(王)(吉)(绯)在(他)的办公室向记者展示了即将(交)付(评)审的几款特许商品(的)设计方案。“会徽是(多)彩的,蓝(色)一定是主(色),蓝(色)是冬的(颜)色,蓝色像冰的颜色。”

  不仅是颜色,要设计出能承载会(徽)的商品,王吉绯和(各)(特)许商品生(产)厂(家)的设计师(必)须对细节(进)行(全)面(猜)(测)。“会徽(要)表达(冬)季运动,(更)(要)表达中国(传)统元素,同时表(达)的方式一(定)是(国)际化的。”王吉绯(认)为,要表现冰雪运动造(型),需要多折(线),整体(表)现出螺旋上升立体感,而又不对称。

  为了让特许商品的设计和生产(更)(加)(顺)利,(北)(京)冬奥组委当年12月6日召(开)了第(一)次评审(会),邀请会(徽)评(委)和(冬)奥组委新闻宣传部的项(目)专(家)对商(品)(进)行初(步)的把关。一些(商)品出局了,一些商品(留)(下)了,这更坚(定)了王吉绯和(冬)奥特许商(品)设计师们(的)猜(想)。

  冬奥(特)许商品生产商都安排了高水平(的)(设)计(师)投(入)(到)工作中。特(许)商(品)的(设)(计)形成如下共识:多(用)直线、折线,不用圆、(球),将滑雪(之)(字)形、花样冰(刀)折线、(雪)山、路网等纳(入)(可)参(考)元素。(设)计师们在没有看到会徽的前提(下),(根)(据)各自擅长的品(类),设(计)(出)了多款商品的图(稿)。12月16日,(在)会徽发布后的第二次评(审)会(上),50余款待审的特许(商)品几乎全部(通)过评审,并(进)(入)预售。

  12月16日上午,(离)首款(冬)奥特许商(品)(预)售(仅)四个小(时),北(京)冬奥组委进入预售前的商品(评)(审)。

  (会)徽设计者林存(真)(作)为评审(专)家出席。看过待(审)的50(多)款(商)品后,林存真说,从设计上(看),(比)(起)2008年的特许商品(又)有(了)(很)大的进步,“会徽这么多(细)节,包括(设)计语言、主(题)(元)素、表现手(法),(他)们都猜(得)很(准)。”

  首(款)限(量)版(会)徽纪(念)徽(章)限(量)2022枚,是一(枚)超大精美的三层(徽)(章),(雪)(花)抽象(出)的两(个)六边形轮(廓),鸟巢水立方(运)动场馆以(雪)山为背景,(突)出冬季运动主(题),蓝(色)(星)空映衬着会(徽),整体设计充(满)了2022冬(奥)(的)色彩(和)力量。这款徽章12月16日(下)(午)2点首发,2点-3点开放(预)售,(开)(售)一小时后即告售罄。

  一款(商)品上市要(过)(几)道(关)?

  2018(年)7月31日,北(京)2022年冬奥会和冬(残)奥会(特)许(经)(营)(计)划正式启动。北京冬奥组(委)宣(布),将分阶(段)开发15个大类(的)(特)(许)产品。这15大类的特许商品既(包)(括)限量(款)的收藏品,又有不限量生产和销售的生活用(品),涉及服(装)服(饰)及配饰,(丝)绸类(制)品,文具,(贵)金属制品,冰(雪)运动(用)品,纪念邮票及邮(品),纪(念)币/(钞)等(多)(种)类别。

  (经)过两年(多)来(的)特(许)经营计划,(无)数款“(冬)(奥)礼物”(被)设计、生产和购买,或是(日)常用品,(或)是摆件,抑(或)是(珍)贵(的)藏品。北京冬奥(会)和奥林(匹)克元素,附着(在)一件件特许商品上,走进了千(家)(万)户。

  (今)(年)春节刚过,在福(建)(设)厂生产(冬)奥(会)特许商品的厂(商)李(彦)安收到(了)新一(版)的冬奥(会)形(象)(景)观(元)素(使)用规(范)指南,里面详(细)规定了,包(含)(吉)(祥)物在(内)的(冬)(奥)会形象景观元素如(何)使(用)在特许商(品)的设计上。“(比)(如)(冰)墩墩的背景色不(能)太浅,背(景)色也不能(是)黑白的。这些明(确)禁止使用的设计都(有)图(例)。”李彦安告诉(记)(者)。

  一款(特)许商品(从)设计生产到(销)售要(经)过几道(关)?对此,北京(冬)(奥)组(委)(市)(场)开发部都(有)严格的(程)序。

  (北)京冬奥组委(市)场开发(部)(特)许经(营)管理(处)处长(郭)磊介绍,企业拿(到)设计指南和计划(表)(后),(结)合自己(的)特许商品类别进行设(计),设计完(成)后(要)向冬(奥)组委上交(产)品(初)(稿)。“我们收到初稿后,会给他(反)馈。(他)们修改,然(后)(提)报特许经(营)管(理)(信)息系统。商品将交由(市)(场)开发部和(文)化活动部联合审核。”郭磊介绍,联审过(程)有时还会涉及其他部门,如果(商)(品)中有场馆,则要征求规划建设部(的)意见,看看场馆(用)得(对)不对;如果(用)(到)体(育)造(型),(则)(会)向(体)育部(征)求(意)(见)。

  特许商品(经)(过)审(后)再(一)次反馈给(生)产商,(就)可以打(样)了。一般情(况)下,样品也(要)送交到冬(奥)组委,还要审核样本(与)设计图(纸)是(否)一(致)。这(时),企业就可以(申)(领)防伪标(签),进(行)生产并上(市)销售。

  与时间赛跑的吉祥物特许商品

  在冬(奥)(会)重(大)时间(节)(点)推(出)特许商品,是(北)(京)冬奥(组)(委)(特)许(经)(营)计(划)的(惯)例。(与)“(猜)会(徽)”这(种)“特殊(情)况”不同,一些“关键时刻”推出的(特)(许)商品往往(是)“有备而(来)”。

  前文郭磊所(说)的“计划表”,(是)特(许)处(的)员工和特许商(品)生(产)企业(每)年(的)操作(日)(历),表上载(有)当年(各)个(重)要的筹办(节)(点)(的)时间、主题和可能(举)办的重大(活)动,(这)些时间(点)都是推出(特)许商(品)的“(关)键时刻”。

  (在)2021-2022年(度)的特许(计)划表上,(今)(年)2月的“倒计时(一)周年”(活)(动)被标(红)。此外,今年中国(体)育代表团(出)征(东)京奥运会、(火)(炬)(接)(力)(口)号等重要的(时)间节(点),都被列入“特许工作(计)划表”,(意)味着届时都将会(有)相关(主)题(的)特许(商)品上市。

  不过,即使(有)这样的“日程表”,(为)了让消(费)者“看到(冬)奥”和“摸到冬奥”的(时)(间)间(隔)尽可(能)(地)(缩)短,对于一些重大的冬奥形象(发)布,(特)(许)(商)品的设计、(评)审和(生)产都(会)启动“加速(度)”。

  2019年9(月)17(日)晚,北京2022年冬奥会和冬(残)奥(会)吉祥物在(石)景山区首钢(园)区(国)家冬季运动训练中心(冰)球(馆)亮相。自(此),“冰墩墩”“(雪)容融”加入到冬奥形象队(伍)(中)。

  活泼、(可)爱的吉祥物一(经)亮相就(吸)引了全世(界)关注,为了使吉祥物(特)许(商)品早日上(市),吉(祥)(物)一经发布,电子版设计图稿传(送)给特许商品(生)产商。当晚,各个(特)许(商)品生产商的设计师们加班(加)点、昼夜(工)作,准备设计方案。

  吉祥物发布十(几)个小时后,9月18日上午,(首)批北京冬奥会吉(祥)(物)特(许)商品第一(次)联审会就在北(京)冬奥(组)委召开。(这)次联审(会)邀请18个(企)业的设计师及相(关)负(责)人,审核了上百(种)吉祥物(特)(许)(商)品的设计图(稿)。

  专家和生产商还(专)门针对“冰(墩)墩”外壳的选(材)、冰(壳)(能)(不)(能)拆开等进行仔细商讨,相(关)细节甚至涉及每一款特许商(品)(的)定价、目标客户、使用环境。

  一(款)(定)价39元的(吉)祥(物)笔记本,(正)面印(有)吉祥物(图)案,内(页)(印)有会徽(图)案;(胶)(套)是专业的耐寒材(料),(能)在(零)(下)20℃(的)气温条件(下)保持不(变)形。这款笔(记)本还设计有收纳手(机)的袋子,手机收纳(入)袋(后),(仍)(然)可以使(用)(触)(屏)。

  每一件吉(祥)物特许商品的诞生,都要经(历)极其复杂的过程。

  从原材(料)(选)型、设(计)图稿工业(化)、确定生产过程到生(产)监(督)、质量审(核)、(包)装(运)(输)等,整个链条(十)分(严)格。北京冬(奥)组(委)市场开发部(部)(长)朴学东说:“无论是5000多件(应)征稿(还)是最终确(定)(的)方案,每(一)个吉(祥)物的设计都非常精(致)、用心,我(们)就是(要)(把)(精)致的设计,转化成精致(的)商(品),同(时)兼顾(环)保效果和合(理)价位。”

  这次(联)审会基(本)(确)定(了)将(在)(当)年10月5(日)上市的数十(种)首批(吉)(祥)物特许商(品)。“(无)论是特许生产商、特许工作(团)队(还)(是)零售商,大家都在昼夜工作,(我)们(的)目的(只)(有)(一)个,(就)是(尽)快让广(大)消费者见到(吉)祥(物)特许(商)(品)。”(朴)(学)东说,尽管(大)家都希望在公布(当)天就能(将)吉祥物特许商(品)奉献给消(费)者,(但)出于保密(考)虑,(只)能(让)设计师在(发)布后再拿到设计图(稿)。

  当(年)10月5日的冬奥(上)新日上,文具、服装、徽(章)、(钥)匙(扣)、工(艺)品、贵(金)属等品类的(几)十款(商)(品)(作)为吉祥物发(布)后的首(批)商品,一(经)上(市)就引爆了市场。当时的王(府)井特许(商)(店)(门)口,(一)大(早)就(排)起了(长)队,(截)至当日12时,(官)方(网)店吉祥物(商)(品)销售(额)(超)过50万元。

  冬奥邮票总是早早售罄

  (北)京冬奥(会)的(特)许商(品)(还)设计了(一)些成系列的(限)量版(商)品供消费者购买和收藏,(其)中的(徽)章系(列)尤其(引)人注目。

  2018年11月起,北京冬(奥)(组)委向市场推出二十(四)节气徽(章),限量发售2022枚。徽章将中(国)传统文(化)、北方民(俗)风情与冰(雪)特色(结)(合),(融)入了(大)(量)细节。首次推出的两款(节)(气)徽章——立冬和小(雪),因造型精(巧)独特(受)(到)追捧,上市(不)久(就)在部分零售店售(罄)。

  一年后的2019(年)的国(际)体育徽章(展)上,全套的北京冬奥会(二)十四节气系列纪念徽章(藏)品集中亮相。

  除了系(列)徽章,一(些)纪念徽章也(因)其限量发售而受到藏家和消(费)者的青睐。限量2022枚,定(价)99元(的)首枚会徽纪(念)徽章(在)开(售)一(小)时后(即)(告)售罄。此后上(市)的冬奥(经)典纪念银(章)(封(装))、(冰)上激(情)纪(念)(章)(封装)(等)限量商品都在上(架)后吸(引)(了)消费者的(目)(光)。

  (在)2008年(北)京(奥)(运)会成(功)(举)办10周年之际,为了(彰)显北京(作)为双奥(之)城的(特)点,(北)京冬奥组委特别推(出)了9款纪念(北)京2008年奥(运)(会)成(功)举办10周(年)限量版特许(商)品。

  “限量徽章我们要(求)独立、(连)续编号,完成限(量)(生)(产)后要收回模(具),(以)(保)证(其)(严)格限量生(产)销售。”(郭)(磊)(说)。

  (冬)奥会的特(许)经营(计)(划)包(括)三(大)类,徽章、(文)(具)等特许商品计划是(其)中的重要类别,(此)外还包括纪念邮(票)(邮)(品)计(划)(和)(纪)念(币)(钞)计划。

  其中,(邮)品可谓特(别)畅销。

  2018年1月1(日),北京(冬)奥组委和中国邮(政)集(团)公司(首)(发)《北京2022年冬(奥)(会)(会)徽(和)冬残(奥)(会)会(徽)》纪念邮(票)(的)(第)二天,(北)(京)(多)个(邮)(政)支(局)门(口)排起了长队。在工(体)北(路)邮政(支)(局),有的(消)(费)者(在)早晨6点就来排队。李奶奶替自己(的)(孙)(子)来买邮(票),(她)的孙子是集(邮)(爱)好者,(因)(为)去外地,临(走)前反(复)(叮)(嘱)奶奶替(自)己代购。

  去年11月,北京冬(奥)组委在国家冬季运动训练中(心)冰球馆(首(钢)冰(球)馆)(举)(行)《北京2022年冬奥会——冰上(运)动》纪念邮(票)首发式。活(动)现场,(著)名冰上运(动)员(代)表杨扬、庞(清)、佟(健)、(张)(虹)、(周)妍(和)姚乃(峰)分(别)(为)5枚邮票揭幕。

  今年2月4日,北京2022官方特许商品旗(舰)(店)在王府井(工)(美)大厦一层开(业),开业授牌仪式(还)没有举行,“(北)京2022年冬(奥)会倒计时一周(年)(纪)念(封)”等邮(品)就(已)经售罄。

  (纪)念币(带)来(冬)奥气(息)

  2020年12月1日(晚),中国(人)民(银)行副行(长)范一飞和(北)(京)冬奥会专职副主席、秘书长韩子荣(在)国(家)(游)泳(中)心(冰立方)共(同)为冬奥币(第1组)揭幕。(奥)林(匹)克纪(念)币正式走(向)(市)场。

  (现)(代)奥(运)会纪(念)币是1952(年)(由)芬兰赫(尔)(辛)基奥运会(于)1951年(首)(开)先河。自此,历(届)夏季和(冬)季奥(运)会都(会)发行(纪)念币,(这)一惯例一直延(续)至今。

  (对)于纪念币这一特殊的“特许商品”的生产,(北)京(冬)(奥)(组)委(高)(度)(重)视。2020(年)5月26日,第24届冬季(奥)林(匹)克运动会金(银)纪念币设(计)(图)稿评(审)会在严格保密的状态下进行。(中)国金币总公司(最)大的会议室里,(贴)满了2022年(冬)奥(会)金银纪念(币)设计图稿。这(些)是从725份全(球)征(稿)(中)遴选(出)来(的),经(过)初选,入(围)首次评审会,由中国贵金(属)(纪)念币设计图稿(及)样(币)评审委(员)会及特邀(专)家(开)始(评)审。

  “那个(剪)纸所有的图案都(不)是蔚县的剪纸,典型是刻的,不是剪的。”(参)与讨论(的)专(家)针对各种图(案)提(出)意见,各种(意)见针锋(相)对。原本(八)小时议程(的)评审会,(被)一(再)延(长)。

  “我在(评)(选)(的)(时)候,就是看(什)么样的(一)(个)状态(能)让我的那些队(员)、(我)的同行、体育运动员们(愿)意(去)抢,(去)收(集),然(后)(觉)得非常好看。”曾经(的)冰壶女神、如今(的)冬奥组委体育部冰壶项(目)竞(赛)主任(王)冰(玉)对纪(念)币给予了很大的(寄)托,她思(考)着能将“精气(神)”浇铸到纪念币中。

  最终的入围图稿不(仅)(惊)艳了专(家)(评)委的眼(睛),也借(由)向公(众)(邀)约(投)票的形(式),让(亿)万群(众)提前(感)(知)了冬奥会的(气)(息)。中标图(稿)经过评审(会)评审后进一步修(改)完(善),最终由(中)(国)(人)民银行和北(京)冬(奥)组(委)共同(审)定。

  在审慎的图稿(设)计(之)(后),一枚贵金属纪(念)(币)会经过(浮)(雕)的油土制作、翻石膏、浮雕精修、模具雕刻、研磨、喷砂、(压)花、彩色喷绘等过程。如果说(图)稿是一(次)(创)(作),那么浮雕就(是)二次创作,研磨是第三(次)(创)作。浮雕(的)高(度)是以丝为单(位)的,即一发(丝)一发丝累(积)的变化。

  首(套)纪念币(创)造了奥(运)(纪)念币的多个首(次),(如)首次在体育题材(纪)念币(中)(引)入双金属规格;首次(使)用“光(变)(鳞)彩”工艺,(使)纪念(币)表面在不同光线条件下(呈)现(多)层次光影效(果)。

  C06-C07版采(写)/新京报记者 吴(为)

  C06-C07版摄(影)(除署(名)(外))/(新)京(报)记者 陶冉

【编(辑):苑菁菁】

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